app应用互动营销的创意模式分析

在移动APP开发应用的互动营销过程中，直接销售是一种比较初级的营销方式，满足客户的需求、维护客户与企业品牌之间的长久的合作关系才是终极目标。在如今的传统网络和实体经济时代，企业的营销模式多根据消费行为进行划分，并且将购买的行为视为营销过程的高级环节。

移动互联网时代，在接受信息时，用户占有绝对的主导权，努力提升客户的体验是营销的重中之重。一般而言，企业的APP互动营销创意模式包括：提供信息、体验产品、定制化消费、延伸服务、社交服务等等。

其中，初级方式包括提供信息、产品体验以及定制化消费，这样的目的是来充分满足客户的基本购买需要，一次来促进客户的购买；而后的延伸服务为过渡阶段，目的是建立用户与品牌的联系；社交服务以及有奖竞逐都属于企业服务的高级层，通过满足客户的更高级的需要，来维持用户和品牌之间的长久的关系，从而达到互动营销的目的。如下图：（通过这款创意型的APP，脑子里是不是迸发出N种盈利的模式呢？）

根据不同的用户需求而设计同的营销创意模式，在运用的过程中也要有各自创意的要点和难点。在实际的操作过程中，根据用户的广泛需求，整合使用多种营销创意模式。因此企业APP互动营销传播应首先确定APP的主要的利益点，将其中一种创意模式作为主要吸引点，吸引用户参与，同时可以纳入其他创意模式，以满足用户的其他的从属需求，并借助巧妙的流程设计，达到企业APP互动营销的整合目标。

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