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为什么APP应用推广越来越难

来源:上海真略科技网络有限公司|发布时间:2019-01-31|浏览

现今时代,大部分的企业都开始转化互联网模式,但软件的推广宣传却越来越难,今天真略带大家一起了解下软件推广之所以越来越困难的原因。

为什么软件推广越来越难做?展示(曝光)成本越来越高,用户留存确越来越低,用户新增上不去,而造成这一现象的本质其实是因为流量越来越贵了!

1、互联网流量越来越贵

无论是什么渠道,你会发现相比于前几年都有好几倍的增长,那些不花一毛钱就能获取百万用户的时代再也不复存在。前几年我们还能在朋友圈看到有人分享“没有预算就能获得百万用户的案例”,现在就算是背靠BAT巨头公司也不能担保依靠自身流量优势获得大量用户。

早期的推广具有首发数据惊人的效果,且CPT转化极其高,在三四年前,移动互联网的窗口期,移动用户的增长呈现直线上升期,用户下载软件也是通过应用商店里面的推荐下载。

而现在应用商店的分发也开始慢慢个人化,很多系统商店开始根据位置、年龄、性别、手机型号分发推荐。

但相比较而言,以前那种一次首发就能获得上万用户的情况再也不存在了;应用市场里面的免费推荐位置越来越少了;新渠道没过几天成本就会提上来。

2、互联网流量碎片化

只要行业内出来一个新的渠道,就会有很多商家前仆后继.他们宁愿去尝试新渠道也不愿去跑之前的渠道,价格又贵,用户量又上不去,只能去找新的渠道。

但是一定要注意,切忌投放短期成本较高就马上停掉这种情况,对于多数渠道需要一个优化周期。

3、资本市场的变化

中国目前创业环境基本处于低潮状态,经过前面的创业者垫坑,有些资本会毅然决然地放弃一些行业,创业者和投资人眼光也越来越敏锐,没有资本支撑产品,推广也无法达到想要的结果.

4、同类竞品

一个行业,一个地区出现两家相同企业,就会势必有一场争夺战,就像之前一个共享自行车在中国都能出现50多家,除了免费骑行,还有价格补贴战,市场的竞争是对么残酷。

5、用户产品的可替代性

有同类产品就会有竞争,但也就意味着有替代。

一部分软件会慢慢被淘汰,创业者只有做好有价值产品才能真正留住用户,那些真正为用户考虑,能够真正解决用户高频痛点的产品才是用户想要的,用户才会认可并且持续买单,如果你正在负责的是这种产品,那么,恭喜你,你的好日子一定回来的,届时,产品在经历快速发展期这个过程会被用户认可,最后真正在市场上站稳脚跟,因为用户口碑、因为品牌效应,到后来你的推广会越来越好做。

最后,从几个方面总结一下推广越来越难的现象:

用户:已经饱和了,在各个领域的用户大规模增长比较困难了;

流量:也已经饱和了,流量池已经满了;

钱:越来越贵,用户时间价值获取成本越来越高。

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